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品质为根基品牌形象提升优质农电竞下注平台|中国有限公司官网最大限度价值

  发表时间:2016年08月09日  点击数:5090 次

  品牌化的本质是差异化,通过品牌引领帮助企业在竞争中脱颖而出。很多农业经营主体还没有走 到这一步,或者说对如何实现农业品牌化知之甚少,无所适从。总体来看,中国农电竞下注平台|中国有限公司官网品牌化起 步晚、基础差,除了极少部分知名品牌外,多数品牌影响力还仅停留在局部地区,而这恰恰反映 了中国农电竞下注平台|中国有限公司官网品牌的现状和存在的问题。

  “酒香也怕巷子深”。很多时候, 电竞下注平台|中国有限公司官网用这样一句古语,来概括品牌对 于农业的重要性。因为品牌代表的是 品质、是形象、是信赖,是实力,是 知名度,是市场,是财富。品牌的重 要性无论怎样强调都不过分。但在现 阶段的中国,对品牌的重视和培育远 远不够。

  猕猴桃原产于中国,被新西兰发 扬光大,化身奇异果成为世界响当当 的一个农电竞下注平台|中国有限公司官网品牌,在中国市场上也 有非常大的影响力。茶叶更是中国的 国粹,大大小小 7 万家茶企,却敌不 过一个立顿,成为不少茶人心中永远 的痛。中国有 2000 多家区域公用品牌, 却没有几个响当当的国际品牌,想想 都令人扼腕叹息。

  奇异果逆袭记

  猕猴桃被称为“水果之王”“维C 之王”,在中国已有 1300 多年的栽 培历史。陕西是猕猴桃的原产地,也 是目前世界上最大的猕猴桃种植区。

  1904 年,猕猴桃被新西兰传教士 从中国带回,经过栽培、培育和改良, 摇身一变成为奇异果,并在国际上名 声大振,如今已成为新西兰农业除牛 奶外的又一支柱产业。

  目前,在中国广受消费者追捧的 猕猴桃是新西兰佳沛奇异果。佳沛奇 异果占据中国猕猴桃八成的进口量, 为 5 年前的 2.4 倍,并且进口量持续 高速增长。据新西兰统计局 6 月 27 日 公布的数据,从出口目的地看,向中 国出口的奇异果增速最快。2016 年 5月新西兰奇异果对华出口额增加,为3100 万新西兰元(约合 2192 万美元), 同比增加 62%。

  在猕猴桃的故乡中国,为何外来 的和尚会念经?业内专家表示,不断 发展新的品种以及好的质量管控是佳 沛品牌的优势。佳沛与新西兰几乎所 有果农都签署了供应协议并有严格的 质量管控。电竞下注平台|中国有限公司官网集中、便于管理的背后, 是佳沛掌握了更大的话语权。在丰厚 利润的基础下,佳沛积极开发品质更优的新品种,加强质量管控进一步赢 得市场,形成相互促进相得益彰的良 性发展轨道。

  反观中国,奇异果生产商呈现多、 散、小、弱的特点,没有形成较强影 响力和市场支配力的品牌,无力推动 电竞下注平台|中国有限公司官网研发及质量达到世界先进水平。 可以说,猕猴桃的故乡仅有产量优势, 本土品牌缺乏国际影响力。

  奇异果之外,美国新奇士橙、 菲律宾都乐(Dole)香蕉同样在中国 市场畅销。国家香蕉产业技术体系首 席科学家张锡炎博士表示,目前我国 香蕉产业一年有将近五六百亿元的产 值,但是没有像样的品牌,整个产业 还没有形成体系,产业链各个环节互 相脱离,没有做产业整合。虽然有各 种各样的商标,但不是完整意义的品 牌概念。

  7万茶企抵不过一个立顿

  仅凭“立顿”品牌,英国就掌握 了世界茶叶市场的绝对话语权。而产茶第一大国中国,却难成世界茶叶舞 台的主角。统计显示,2008 年中国约7 万家茶企,总产值 300 亿元,而同 年“立顿”年产值是 230 亿元,相当 于国内整个茶业产值的 2/3 强。“中 国 7 万茶企抵不过一个英国立顿”就 这样流传开来。

  中国是茶叶的故乡,有绿茶、红 茶、黑茶、黄茶、白茶、青茶 6 大茶类, 每个茶类下面又有若干个子品类体系, 约有上千种茶叶,知名度较高的就有200 种左右。仅绿茶就有西湖龙井、 洞庭碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖、 武夷岩茶、太平猴魁、庐山云雾、六 安瓜片、白毫银针、君山银针等子品类。 别说外国人,就是普通的中国人也搞 不清 6 大茶类有何差别,更别说 6 大 茶类下面的子品类了,除非资深人士、 业内专家才能够说清他们的区别。

  中国 21 个省份 900 多个县产茶, 茶叶产地众多。茶叶多以产地和品类 命名, 同一个品类比如铁观音就有上 千家企业销售。众多茶类、品类、产地和企业,这些对于外国人来说,想 想脑仁都疼,更别说记住了。对于外 国人来说,只需要记住一个立顿即可。 立顿旗下电竞下注平台|中国有限公司官网,也就是绿茶、红茶、 茉莉花茶、奶茶和柠檬茶几款。这就 成为立顿的极大优势和中国茶企的极大劣势。

  中国茶叶的一大现状是有品类无 品牌。大名鼎鼎的黄山毛峰,属于绿 茶的一个品类资源,却只是属于黄山 产区区域共享品牌。令人遗憾的是, 黄山地区还没有一个能够代表黄山毛 峰品类的品牌,这十分不利于茶叶企 业的成长。以销售额来算,立顿、天 福无疑是中外茶叶品牌的代表。原因在于,品牌的背后是品质和信誉。否 则,都是黄山毛峰,只是生产厂家不 同,消费者为什么会选择你呢?没有 国际知名品牌,只是中国国内小范围 的区域品牌,没有知名度,自然而然 谈不上电竞下注平台|中国有限公司官网的竞争力了。可以预见的 是,中国茶企在国际舞台上与立顿这 种国际著名品牌竞争,自然占不上什 么便宜。

  品牌“散、滥、空”三大瓶颈

  当前,我国农业大而不强,产量 高、附加值低,电竞下注平台|中国有限公司官网多、品牌少,特 别是国际知名品牌少的问题十分突出。

  中国地域辽阔、物产丰富,农产 品区域性、差异性特征明显,形成了 众多的特色农电竞下注平台|中国有限公司官网。令人尴尬的是中 国农电竞下注平台|中国有限公司官网的知名品牌屈指可数,并存 在“散、滥、空”三大瓶颈。“中国 农业品牌长期处于分散状况,小且散, 龙头品牌缺位,多数品牌影响力仅仅 停留在局部地区。”北京福来品牌营 销顾问机构董事长娄向鹏认为,从市 场层面来说,中国农电竞下注平台|中国有限公司官网品牌要真正“站起来”,首先要解决“散、滥、空” 的问题。

  “散”, 即品牌高度分散,缺少 国际知名大品牌。这也是目前很多区 域公用品牌发展的普遍瓶颈。在品牌 农业的发展关系中,企业是 1,其他 资源是 0。一定要有龙头企业带动整 个产业的发展,品牌化才能落到实处, 才能提高附加值,实现可持续化发展。 龙头企业电竞下注平台|中国有限公司官网品牌获得大发展,产业 就会进入良性发展轨道。

  “滥”, 即区域公用品牌使用泛 滥,往往一粒老鼠屎坏了一锅粥。地 理标志电竞下注平台|中国有限公司官网是历史和地理赋予农电竞下注平台|中国有限公司官网 的天然优势资源,是成就知名品牌的 基础。然而,更普遍的现象是,出名 即遭假冒伪劣。大锅饭谁都吃不好的 根源在于只有滥用的公共品牌,没有 突出的企业品牌。这也是目前中国农 电竞下注平台|中国有限公司官网品牌发展遇到的最大问题。

  “空”, 即品牌价值空心化,有 品牌等于没品牌。其实,“品牌核心价值”是一个品牌最中心、最独一无二、 最不具时间性要求的要素。好的品牌价值, 就是一个强有力的购买理由。 除了直观可感的物理属性的有形价值 之外,还有许多看不到的无形的价值。无形价值与有形价值,共同构成品牌 价值。过去,农电竞下注平台|中国有限公司官网企业往往对无形价值重视不够。

  换句话说,由于中国农业分散经营的体制,再加上对品牌的重要性认 识不足、创建品牌能力有限,导致农 业品牌化严重滞后。一些产业化、规 模化程度较高的生产主体尽管有打造 品牌的意愿,但往往缺少相关的知识 和能力。

  尤其值得注意的是,在区域公 用品牌和地理标志广泛传播和大众 认同度较高的情况下,不少农业主 体宁愿躺在这些光环下“睡大觉”, 也不愿打造自己的品牌。一个典型 的例子是“西湖龙井”,尽管有个 别企业也在塑造品牌,但绝大多数 相关主体都是在这个区域公用品牌 之下生产、营销。随着假冒伪劣产 品大量出现,“西湖龙井”的金字 招牌被过度消耗和透支,区域公用 品牌的价值相应降低。

  其实,品牌化的本质是差异化, 通过品牌引领帮助企业在竞争中脱颖 而出。很多农业经营主体还没有走到 这一步,或者说对如何实现农业品牌 化知之甚少,无所适从。总体来看, 中国农电竞下注平台|中国有限公司官网品牌化起步晚、基础差, 除了极少部分知名品牌外,多数品牌 影响力还仅停留在局部地区,而这恰 恰反映了中国农电竞下注平台|中国有限公司官网品牌的现状和存在的问题。

  农业品牌建设正当时

  纵观世界,当前农电竞下注平台|中国有限公司官网的市场竞争已从价格竞争转向了品牌竞争。 知名农业品牌的多少,决定着一个 国家或地区的农业发展水平和综合竞争力。

  2013 年的中央一号文件明确提出 了支持农业产业化龙头企业培育品牌 的要求,2013 年 12 月,习近平总书 记在中央农村工作会议上强调,要大 力培育食品品牌,让品牌来保障人民 对质量安全的信心。2014 年 5 月,习 总书记提出“推动中国制造向中国创 造转变,中国速度向中国质量转变, 中国电竞下注平台|中国有限公司官网向中国品牌转变”。“十二五” 时期,品牌建设首次纳入国家规划, 国家有关部门制定出台了《关于加强 品牌建设的指导意见》。“十三五” 规划建议明确提出要“开展质量品牌 提升行动”。从国家层面,品牌农业 的号角已经吹响。

  更为有利的因素是,日前,国务 院办公厅发布了我国品牌建设的“一 号文件”——《关于发挥品牌引领作 用 推动供需结构升级的意见》,明确 发挥品牌引领作用的三项任务。

  一是进一步优化政策法规环境。增强科技创新支撑,为品牌发展提供 持续动力;健全品牌发展法律法规; 加强自主品牌宣传和展示;倡导自主品牌消费。二是切实提高企业综合竞争力。发挥企业主体作用,切实增强 品牌意识,做大做强品牌;支持企业 加大品牌建设投入,提高品牌培育能 力;引导企业诚实经营,不断提升品 牌形象;加强人才队伍建设,培养引 进品牌管理专业人才。三是大力营造 良好社会氛围。凝聚社会共识,积极 支持自主品牌发展;培养消费者自主 品牌情感,树立消费信心;发挥好行业协会桥梁作用,为品牌建设和产业 升级提供专业有效的服务;坚持正确 舆论导向,关注自主品牌成长,讲好 中国品牌故事。

  《意见》围绕主要任务,按照可操作、可实施、可落地的原则,提出了三项重大工程。一是品牌基础 建设工程,围绕品牌影响因素,从 推行更高质量标准、提升检验检测 能力、搭建持续创新平台、增强品 牌建设软实力等方面,着力打牢品 牌发展基础,为发挥品牌引领作用 创造条件。二是供给结构升级工程, 以增品种、提品质、创品牌为主要内容,从一、二、三产业着手,通 过丰富电竞下注平台|中国有限公司官网和服务品种、增加优质 农电竞下注平台|中国有限公司官网供给、推出一批制造业精品、 提高生活服务品质等举措,推动供 给结构升级。三是需求结构升级工 程,充分发挥品牌影响力,通过努 力提振消费信心、宣传展示自主品 牌、推动农村消费升级、持续扩大 城镇消费等行动,扩大自主品牌产 品消费,适应引领消费结构升级。

  品牌是企业的核心竞争力,鼓励 企业发展树立自己的品牌,对企业的 发展至关重要。不过,品牌建设是个 系统工程。品质基础、营销手段、市 场环境等都是品牌培育的基本条件。 这些条件,有的是政府之责,有的是 市场主体的事情,有的则是行业组织 的职责范畴。在业内专家看来,《意见》 通过多方面的措施激励企业进行品牌 建设,降低企业在品牌建设中的成本 和风险,为国内许多企业利用品牌从 价值链的低端跃升高端创造了条件, 为企业品牌提升提供了良好的发展环 境。

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